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借一部短片刷屏三棵树、999感冒灵、网易云音乐是如何做到的?

发布日期:2019-08-09 05:37   来源:未知   

  手机报码直播网,有一种短片,我们知道它是广告,但细细欣赏之下,却觉得回味无穷,颇受启发。能制作出这种级别短片的公司,往往都是非同凡响之辈。

  据大材研究查询,近几年,网上比较火的广告短片有:Iphone X的《三分钟》,蒙牛《我不是天生强大,只是天生要强》,华为《你手机里的常用联系人有几个》,方太《多出来的一天》,平安信用卡《这一刻》,999感冒灵《健康本该如此》《总有人偷偷爱着你》《谢谢你,陌生人》等,以及今年走红的《啥是佩奇》,三棵树《开始伟大》等。

  今天,我们主要看三棵树、999感冒灵、网易云音乐这三家企业的做法,从中一窥刷屏短片的情节设计与运营策略。

  先来看三棵树今年走红的短片《开始伟大》,这是一部以励志为题材的视频,相信大家也清楚,励志短片已经烂大街了,要想出奇不意地制造新鲜感就已经很难,更何况要制造刷屏的热门效果。从近年的情况看,励志题材的短视频很少有脱颖而出的。

  正是在许多不容易组成的荆棘中,三棵树这部《开始伟大》凭借巧妙的情节勾勒、矛盾点的设计、结局的峰回路转,以及精良的制作、多种传播资源的整合,成功打造为2019年的一部热门作品。

  一位大学生,毕业后要么听从父母安排,要么忠于梦想去阿里善参加植树造林的公益事业;一位准备回到职场的全职妈妈,面临家庭与事业的矛盾;一位人到中年的企业高管,想下海创业,但又有各种担心。

  毫无疑问,这三个故事里的主角,可能是你,也可能是我,大家都可能从里面找到自己的影子。内心深处,想做一件事情,但又顾虑重重不敢做,迈不出关键的第一步,也就没有主动寻找解决矛盾的激情。

  三棵树抓住了这个点,从开始入手,让有着同样困扰的观众找到归属感,随着故事人物的最终抉择,给所有人打了一剂强心针,呼吁坚定内心,勇敢去开始。

  短片收尾上升到国家高度,展开宏大叙事,融入不少国家在发展中的开始片段,从社会个体到航天事业、交通事业、互联网经济……那些看似微不足道的努力,都是伟大的开始,致敬每一个勇于走向未知的人。

  仅上线三天,就获得人民日报、福建共青团、中国妇女报、环球时报、山西共青团、中国新闻网、新华网、新民周刊、成都晚报等数十家官方媒体与机构点名支持。

  微博话题#世界等你开场#实现1652万次阅读量,讨论量超2.8万条。在社交媒体上,《开始伟大》更是被热捧为“2019高燃励志短片”,引起品牌与用户的共鸣。

  作为一个药业品牌,999感冒灵居然也很喜欢制作短片,近年推了多部相当不错的片子,并没有将目光局限在产品功能上,而是借助故事展开一场“心灵感冒”的治愈,传递正能量。

  比如《谢谢你,陌生人》这个系列,一共有三部,讲了三个陌生人的故事,其中一个发生在偏僻阴冷的暗巷,手机关机的女主战战兢兢走过,恐惧和不安充斥内心。这时候,一束光亮了,一位陌生人打着灯带她走过了那段路。里面有一句很走心的文案:前方的路没有想象的亮,人心也没有想象的暗。

  还有一个故事发生在寒冬的一辆长途大巴上,平静的车厢内,坐满素不相识的旅客。这时,一对夫妻的婴儿啼哭起来。一位年轻人突然发现,孩子的爸爸兑奶粉时往里面加安眠药,便怀疑是人贩子,于是制造各种理由,让乘客报了警。片子也有一句精辟地提炼:真相善于隐藏,别让迷雾挡住你的双眼。

  2017年时,网易云音乐一部短片《音乐的力量》走红,来自二战线年康城之战,一名德国狙击手击毙40名英国士兵。激战至深夜,当德国狙击手再度瞄准战场上一名负伤的英国士兵时,英国士兵却从怀中取出口琴,吹起爱尔兰民谣《Danny Boy》,想念故乡的孩子。

  另据“互联网女皇”玛丽·米克尔发布的2019年互联网趋势报告,从2017年4月到2019年4月,中国短视频APP日均使用时长从不到1亿小时,增长到了6亿小时。

  那么,这些短片又是如何走红的?据大材研究分析,几乎所有走红的企业营销短片,大多拥有如下七个特征

  一、与同类片子相比,你会发现,这些刷屏的短片总能找到一个很细的点,然后深入演绎

  四、大多现象级的短片,都有真实故事改编的字样,来自于真实的生活,在社会中能找到原型,

  无论是三棵树的《开始伟大》,还是999感冒灵的《谢谢你,陌生人》,都选择了精准的传播资源,发起整合攻势,借此成功撬动了社交媒体与全国核心媒体的势能,前者解决裂变式扩散问题,后者解决了权威性与带动舆论升温的问题。